Experimento: “Te contamos lo fácil que es fingir ser una estrella de Instagram y que las marcas te paguen”

En la era de las redes sociales, hacerse pasar por otra persona no es un problema. Ocurren muchos fenómenos que quizás en los años previos a las distintas plataformas nunca hubiéramos imaginado: la multiplicación de profili falso de las estrellas de la Web, pero también de engaños y más.

Sin embargo, hay quienes han hecho un verdadero trabajo siendo blogueros:

Su un social come Instagram Sucede, por ejemplo, que distintas marcas pagan por aparecer en las tomas de las distintas influencia: se ha estimado que esta es una industria de mil millones de dólares y mirando diferentes perfiles, desde Chiara Ferragni hasta Kylie Jenner, pasando por Belén Rodríguez, entendemos cómo ocurre el fenómeno.

Sin embargo, hay muchas cosas que entender y sondear: no todos los influencers son personas reales como las que acabamos de mencionar, por ejemplo. Por esta razón, laAgencia de marketing mediakix quería hacer un experimento peculiar. Lo leímos en BoredPanda y dimos una traducción no profesional del artículo.

La agencia ha creado dos cuentas de Instagram ficticias, la de un bloguero que se ocupa de la moda y el estilo de vida y la de un fotógrafo trotamundos. En el primer caso, Mediakix contrató a un modelo y generó todo el contenido del canal con la sesión de fotos de un solo día: es Alexa Rae con la cuenta calibeach310. La otra chica es Amanda Smith, con el sobrenombre de niña errante. En esta otra cuenta había en su mayoría fotos de archivo gratuitas de Internet o algunas fotos con la protagonista rubia. Se construyeron dos reales falsa personalidad, no se trata solo de fotos, luego pasamos a buscar el seguidor.

Empezamos -explican desde la agencia Mediakix- por comprar mil seguidores al día porque creíamos que llegar a demasiados seguidores en conjunto haría que la cuenta se denunciara en Instagram. Sin embargo, pronto descubrimos que podíamos ganar 15.000 seguidores a la vez sin encontrar obstáculos.

Uno se pregunta: ¿cuánto cuesta este ejército? Van desde $ 3 a $ 8 por mil seguidores. Sin embargo, si no les gusta o comentan las publicaciones, no tienen ningún tipo de valor. Entonces el siguiente paso es perseguirlos intervención.

Una vez que acumulamos algunos miles de seguidores, continúan, para cada cuenta, comenzamos a comprar me gusta y comentarios.

Mediakix pagó alrededor de 12 centavos por cada comentario y entre $ 4 y $ 9 por cada mil me gusta. Para cada foto, la agencia logró alcanzar entre 500 y 2500 me gusta y entre 10 y 50 comentarios. El conjunto experimentar terminó costando a Mediakix alrededor de mil dólares, alrededor de 700 para la primera cuenta y alrededor de 300 para la segunda. Después de que ambas cuentas alcanzaron los 10,000 seguidores, Mediakix comenzó a implementar planes para el patrocinio.

Nos aseguramos, aclararon, de un total de cuatro campañas de comunicación de marca pagas, dos para cada cuenta. La cuenta de moda aseguró un proyecto con una empresa de trajes de baño y otro con una empresa nacional de alimentos y bebidas. En cambio, la cuenta de viajes aseguró proyectos con una marca de licores y otra con la misma empresa de alimentos y bebidas que antes. Para cada campaña, a los “influencers” se les ofreció una compensación monetaria, productos gratuitos o ambos.

Los resultados son preocupantes para cualquiera que gaste dinero en campañas de marketing de influencers. Las cuentas de Instagram que tienen seguidores falsos, inactivas u operativas, pueden permanecer marcas estafadoras que han decidido invertir mucho dinero en ellos. El experimento de esta agencia es parte de un discurso más amplio sobre influencers: es una estrategia que, en varios niveles, está resultando infructuosa. Tanto es así que en Italia hay un discurso cada vez más vivo sobre publicidad encubierta y no hay necesariamente una retroalimentación real sobre cuánto influyen realmente estos influencers.

Artículo original publicado el 21 de agosto de 2017